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利用SEM优化DSP以及LBS广告

 

 

SEM,大家都不陌生,就是搜索引擎营销。这个是用户出发的广告能够带来精准的用户流量。但是具备一个缺点,就是现在来之搜索引擎的流量越来越少,首要原因是新媒体崛起,次要原因就是直接有需求的用户还是少数,要达到教育用户仅仅依靠SEM是不足够的。

DSP,广告需求方平台,说白了就是我们想把广告放到那个人群就哪个人群,不管你有没有需求都能看到我的广告。。DSP拥有海量广告资源,然而在没有一定数据积累的情况下,投放的精准度不够。那么,不妨让SEM的精准和DSP的海量资源互补一下,解决各自的问题。接下来就有个问题了,那SEM+DSP在营销中如何运用?以百度关键词广告投放为例,可以先为百度关键词制作一个单独的着陆页,只用于SEM投放,这样保证了这个着陆页的流量全部来源于SEM渠道。然后在这个着陆页加入DSP公司收集cookie的代码,通常只需要一两行代码,对页面并无影响。之后随着关键词广告的投放,DSP公司便可收集到从SEM进入该着陆页的人群cookie。收集到该人群cookie后,便可以使用DSP的cookie定向功能,对这些cookie进行定向投放。

LBS,这个是去年新产品,非常火爆,基于位置的移动广告。特别使用一些展会营销的企业。当你的DSP广告展示你的展会信息,而且通过人群定位,将的真实受众定位在某一地域,再利用LBS对这些受众进行广告投放,效果将会更为理想。

一句话总结,利用SEM帮助DSP找精准用户,再利用DSP协助LBS投放广告。

 

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